Čo o firme hovoria farby?

Ing. Jana Jarošová, PhD.

Farba je vo svojej podstate elektromagnetické vlnenie, ktoré významne ovplyvňuje naše vnímanie. Farby sú základným prvkom prítomným v logách, produktoch a na weboch, ktorý ich spája s konkrétnou spoločnosťou a v zákazníkoch vyvoláva špecifické pocity. Okrem toho, že farby prevládajúce v interiéroch a exteriéroch podniku vytvárajú prvý dojem na klientov a partnerov. Aký vplyv na zamestnancov, ktorí vo firme pracujú, majú farby interiéru a exteriéru podniku, aký vplyv majú na zákazníka?

Farby veľmi silno ovplyvňujú našu náladu

Je dokázané, že vzťah ku farbám si človek vytvára v prvých rokoch svojho života. Počas života sa farebné preferencie menia v nadväznosti na emocionálny stav človeka. Farby majú schopnosť uvoľniť psychickú záťaž a napätie v tele, pôsobia terapeuticky, dokážu zmierniť priebeh choroby a dokážu navodiť konkrétnu atmosféru. Z bielej farby, ktorá má najvyššiu odrazovosť, máme väčšinou neutrálny pocit, je to farba sterilná, ktorá oslňuje a vzbudzuje pocit čistoty. Naopak, u čiernej farby sa svetlo pohlcuje skoro celé, čierny predmet neodráža takmer žiadnu energiu. Preto na nás čierna pôsobí chmúrne, nenabíja nás optimizmom, ale vzbudzuje v nás skôr smútok. V prítomnosti čiernej sa veci javia menšími.

Farby firemného loga nesú určité posolstvo

Marketingové prieskumy tvrdia, že až 80 % vizuálnej informácie, ktorú prijímame, je spojená s farbami. Sú to priamo farby, ktoré k nám vysielajú určité oznámenia. Skúste si všimnúť, že väčšina reštaurácií s rýchlym občerstvením využíva červenú, oranžovú a žltú. Vedia totiž, že tieto farby stimulujú jedákov ku zrýchlenému požívaniu potravín. Automobiloví marketéri vynakladajú ročne milióny eur za výskumy zaoberajúce sa otázkou, ktoré farby sú pre kupca tie najatraktívnejšie.

Aké informácie nesú základné farby a ich význam pri tvorbe loga

Červená je intenzívna farba, ktorá symbolizuje veľké emócie. Vzbudzuje predstavy nespútanej energie, ohňa, sily až násilia. Červená je krv, hnev, bohatstvo, láska či vášeň. Táto farba zvyšuje krvný tlak, svalové napätie, tep aj dych a podporuje chuť do jedla aj k činom. Rovnako tak je červená farbou akcie a dobrodružstva. Červená sa používa pri tvorbe firemného imidžu a vývoji značky veľmi často, pretože je symbolom moci a významného postavenia v spoločnosti. V logu sa využíva ako pútač pozornosti. Odporúča sa používať pri reklame na produkty symbolizujúce pocit mužnosti – športové autá, cigarety a impulzívne nakupované produkty (čokolády, žuvačky a pod.).

Žltá je živá a príjemná farba podnecujúca veselosť, družnosť a dobrú náladu. Podporuje komunikatívnosť, pôsobí proti útlmu, je optimistickou farbou zrejúceho obilia a bohatstva. Žltá je, pútačom pozornosti. Hoci sa to tak nemusí zdať, táto farba je nepríjemná našim očiam. Preto sa používa pri dopravnom značení či vozidlách taxi služby. V logách spoločností sa potom kvôli tomu objavuje zásadne v kombinácii s inými farbami. Žltú si spájame s optimizmom, slnkom, radosťou, zvedavosťou či teplom. Používajú ju napr. Zlaté stránky, ktoré sa v anglickej verzii volajú Yelllow Pages (teda Žlté stránky). Tu sa jedná o špecifický druh využitia tejto farby, ktorá má asociovať zlatú – tá je symbolom vedomostí a poznatkov. Zaujímavým príkladom je značka Ferrari. Hoci si ju mnohí spájame výhradne s červenou farbou, jej logo je žlté. Ide o „šťastnú“ kombináciu, pretože červené auto v nás vzbudzuje pocity dobrodružstva, akcie a nespútanosti, ktorú v ňom môžeme zažiť. Logo potom naznačuje hravosť a pozitívne emócie. Najznámejším príkladom žltej v logu je nepochybne dvojitá brána do sveta McDonald´s. McDonald´s sa orientuje hlavne na deti, hravosť a pocity šťastia. Červená je použitá len ako doplnková farba, ktorej funkciou je zvýšenie tlaku a pocitu hladu. Žltá zvykne predstavovať aj nízku cenu či rôzne zľavy.

Oranžová je hrejivá farba, ktorá vytvára takmer slnečnú atmosféru, povzbudzuje chuť do jedla, podporuje zdravie. Čím bližšie sa jej odtieň vo farebnom spektre blíži k červenej, tým viac je dráždivejšia, podporuje ctižiadosť a stáva sa bojovnou, naopak, posunom k žltej viac upokojuje. S modrou farbou vytvára jeden z najkrajších farebných kontrastov.

Modrá asociuje pokoj a vážnosť, čo vychádza z pôsobenia vody v prírode, ale aj slobodu a voľnosť, ktorá je spojená s oblohou. Je symbolom múdrosti a ducha mieru. Spôsobuje sviežosť, ľahkosť, ale aj chlad. Podnecuje premýšľanie. Väčšina ľudí má rada aspoň jeden odtieň modrej. Aj v dizajnoch loga sa jedná o najpoužívanejšiu farbu, je obľúbená u vlád aj v medicínskom a farmaceutickom priemysle. Je to pochopiteľné, pretože má upokojujúci efekt a zároveň vyvoláva pocity autority, bezpečia a úspechu. Modrá je v podstate jediná farba, ktorá sa nezvykne používať v potravinárskom priemysle, pretože potraviny v týchto odtieňoch nie sú prítomné ani v prírode a samotná modrá v nás nevyvoláva spomienky na jedlo. Jednou z mála výnimiek sú obaly nápojov. Svetlo modrá je vnímaná ako osviežujúca, tmavomodrá, naopak, ako solídna, tradičná. Veľmi často ju využívajú banky a poisťovne. Vhodná je tiež k reklame na mrazené potraviny.

Zelená vzbudzuje asociácie s prírodou a mladosťou. Je pociťovaná ako farba fyziologickej i psychickej rovnováhy. Tlmí hluk, ale môže pocitovo navodzovať chlad a vlhkosť. Symbolizuje nádej, prírodnú obnovu. Odporúča sa vyhýbať namodralým tónom, ktoré vzbudzujú pocit plesne. Zelená tiež predstavuje pokoj, relaxáciu, zdravie či harmóniu – z týchto dôvodov je takmer bezpodmienečne využívaná ekologicky cítiacimi spoločnosťami, ktoré si chcú v tomto smere zlepšiť svoj imidž. Často sa používa aj v spojitosti s minerálkami a mrazenými produktmi. Tmavšie odtiene sú zase spájané s financiami. Jediným odtieňom v tejto farbe, ktorý nie je spájaný s pokojom a rozvahou, je khaki, ten je využívaný na armádne účely. Citrónová a pepermintovo zelená sú v posledných rokoch medzi dizajnérmi vnímané ako najmodernejšie farby. 

Čierna má takmer nulovú odrazovosť, preto v nás vzbudzuje pocity depresie, pasivity a tiaže. Vyvoláva smútok, podporuje hmotnosť a ťarchu. V našej kultúre symbolizuje koniec, smútok, smrť, ale aj dôstojnosť a vážnosť. Efektne však zvýrazňuje pestré farby.

Napriek negatívnym pocitom, ktoré táto farba vyvoláva, pre svoju jednoduchosť a sofistikovanosť je jednou z najpoužívanejších v logách spoločností. Čierna symbolizuje moc, silu, dôležitosť, inteligenciu, tradíciu a exkluzivitu. Na druhej strane, dokáže dodať logu určité tajomno, záhadnosť. Čierna je často používaná pri luxusných značkách, jej symbolika je zdôraznená typom písma, ktoré pomáha vzbudzovať dojem solídnosti. V logu Adidas má vyvolávať emócie, ako jednoduchosť, sila, klasika a tradícia. Čiernu často využívajú silné značky motorových prostriedkov, príkladom je Harley Davidson, kde táto farba umocňuje pocit, že na silných strojoch jazdia „zlí chlapci“. Výhodou čiernej je ľahká skombinovateľnosť s inými farbami, čo využila aj spoločnosť BMW.

Šedá z hľadiska odrazovosti pôsobí neutrálne. Je dokázané, že tlmí a spomaľuje vegetatívne funkcie organizmu človeka. Na psychickej úrovni vyvoláva pocit úzkosti a beznádeje. Táto farba je vnímaná neutrálne, pri tvorbe značky je využívaná na zvýraznenie integrity, štýlu, novátorstva, praktickosti. Ak nechcete použiť čiernu farbu, poslúži vám skoro rovnako dobre šedá. Tieto farby sa totiž v istých aspektoch prekrývajú (moc, solídnosť) a pre tieto účely ich využívajú automobilky ako Mercedes Benz či Honda. Šedá v logu tu zastupuje farbu kovu, teda chrómu či striebra.

Biela má najvyššiu svetelnú odrazovosť, až 80 %. Ja to farba jasu, slobody, čistoty a nevinnosti, ale aj žiarlivosti. Zmenšuje pocit ťažoby a hmotnosti. Je symbolom čistoty, krásy a dokonalosti. Pôsobí chladne, čisto, stroho až monotónne. V logách sa používa v kombinácii s inými farbami– na ich vyváženie a zvýraznenie kontrastu.

Fialová má nízku odrazovosť svetla, čo je príčinou jej ťaživého pôsobenia. Je to farba mystická, znamená ženskosť, náročnosť, vyzdvihuje jemnosť. Firmy, ktoré ju používajú v logu, sú cielené hlavne na ženy.

Ružová pôsobí vznešene. Vyvoláva pocity tajomna, vážnosti a dôstojnosti. Je farbou lásky, melanchólie a jemnosti, preto je využívaná hlavne v kozmetike a estetickej chirurgii. Keďže je ale považovaná za ženskú farbu, prípadne za farbu homosexuálov, znemožňuje to jej použitie na obaloch výrobkov pre širokú verejnosť. Na druhej strane ju to ale zvýhodňuje pri grafických produktoch určených výhradne ženám. Je nevhodná, ak pracujeme s prírodným motívom.

Hnedá vzniká zmiešaním ostatných farieb. Má nízku svetelnú odrazovosť, ale vyvoláva priaznivé účinky v psychike človeka. Je farbou stability a bezpečia, vzhľadom ku jej asociácii s pôdou. Vytvára pocit zemitosti, istoty, domova a pevného zázemia. Môže spôsobiť útlm. Je farbou reálnosti, serióznosti a „dobroty“ mysle. Hnedá je rýdzo prírodná farba. Vhodne v grafike doplňuje zelenú, ale ako základná farba je dosť nevýrazná a nič nehovoriaca. Na reklamu pôsobí až príliš konzervatívne, introvertne a zdržanlivo. Využíva sa pri potravinách s výrazne sladkou chuťou a výrobkoch obsahujúcich kofeín.

Záver

Psychológiou farieb sa zaoberali už ľudia v starovekom Egypte, napríklad miestnosti v chrámoch, do ktorých sa prichádzali ľudia liečiť, boli ladené v tmavomodrých, fialových a svetloružových tónoch. Farbami a ich zákonitosťami sa zaoberali aj: Aristoteles, Leonardo da Vinci, Isaac Newton, Johann Wolfgang Goethe, Albert Einstein a iní.